一、著名商标的发展是首都经济繁荣的缩影
    国外经济发展的历史表明，一国经济快速成长时期，往往也是该国名牌产品或驰名商标迅速发展的时期。我国目前已进入产业工业化中期，面对日益激烈的国内同行业竞争，以及外国公司咄咄逼人的攻势，越来越多的企业感到危机和压力，品牌意识迅速觉醒，企业家 们已不满足于只注册使用商标，还要开始实施商标战略，树立更优良的社会形象，赢得更多 的市场份额。北京市著名商标评选认定活动正是在这种社会各界都呼唤名牌的大环境下开展 的。
    由于某种商标的认定不是纯政府行为，评比过程客观、公正，认定结果综合了专家和消费者意见，不是一家之言，具有相当的权威性。所以，该项活动自1992年开展以来，众多企业表现出积极的参与意识，著名商标也因此涵盖行业广泛，基本上反映了我市著名商标的存在现状。对比近两届著名商标认定的结果，我们不仅可以看出三年中北京商标事业的长足 发展，还能从一个侧面了解首都经济发展的状况。
    (一)国有企业继续保持强大优势 
     入选第三届北京市著名商标名单的国有企业商标计106件，占本届总数的66.3%，其中国有大型工商企业86个，占53.8%，国有老字号企业20个，占12.5%。在前两届著名商标 评比结果中国有企业也占有明显优势。可见这一现象并非偶然。历史的沿革和经营的惯性使 商标意识普遍在国有大中型企业具有丰厚的成长土壤和良好的发展环境，是至关重要的原因 。
     京红星酿酒集团公司(原北京酿酒总厂)是一家与共和国同龄的大型国有企业，早在 计划经济时期，它就将红星图案与名称进行了商标注册。改革开放后，商标的作用日渐显现 ，红星酿酒集团公司更加注重以其所有权的法律保护，不仅进行全方位注册，还多次斥巨资 改进防伪措施，加强防伪功能。企业因此获得了丰厚的回报，红星已连续三届获北京市著名商标，其系列白酒的市场占有率也已名列全国第四。
    最近，北京一家大型国有茶叶公司将其拥有的著名商标转卖给了一家合资企业。我们 姑且不论此举对交易双方以及对该商标的成长究竟会产生哪些正面或负面的影响，单就其行 为本身而言说明部分国有企业已具备相当的商标意识。
    (二)民营企业发展迅速，商标意识浓厚
创造名牌与发展名牌首先是企业行为，而民营企业创业初始，没有"遗产"可以继承，这乍看是劣势，但没有历史包袱，可轻松上阵。作为真正的市场竞争主体，民营企业从一开始就具有较强烈的品牌意识和知识产权保护意识以及创名牌的自我激励机制。决策者能灵活地使用商标战略，刺激商品的产销，将无形资产转化为企业的有形财富。
    北京星伟体育用品有限公司便是利用名牌效应带动企业发展的成功典范。"星牌"商标被作为中方出资额的26%参与合资；超前进行防御性注册和国际注册；"商号商标化"，即商标名称与企业名称和网上域名，三位一体，广告宣传事半功倍；而更具轰动效应的是将被认定为中国驰名商标的注册商标权，作为质押担保取得银行500万元的台球桌生产线技改贷款，开了北京市以无形资产质押取得银行贷款的先河。正因为打好了商标这张王牌，星牌 台球桌在国内市场的占有率高达40%，其商标价值也被有关部门粗估为3亿多元。 
   (三)高新技术产业日新月异，著名品牌增长突飞猛进 
    北京的知识精英、科技人才众多，发展高新技术产业，有着得天独厚的优势。高科技 企业迅猛发展，在经济发展中扮演着愈来愈重要的角色，成为拉动首都经济增长的原动力。1998年，高科技产品商标达15件，增长幅度114%。其中"北大方正"和"长城"还在被评为北京市著名商标的同时，被认定为全国驰名商标。
    高科技企业普遍注重自身商标声誉的建立、培养和提高。联想集团便以其高质量的产品成为北京唯一一家入围1998年中国最有价值品牌的高科技企业，商标价值高达588亿元 人民币。李鹏委员长此次出访希腊等六国，就将联想电脑代替以往的传统工艺品和字画作为 国礼赠送给外国元首。
     二、正确运用行政手段，创造名牌成长的社会经济环境，进一步促进首都经济发展
北京的商标事业方兴未艾，但在现实经济生活中，这一领域还存在不少问题亟待解决 。 
    (一)按市场经济规律办事，杜绝不必要的行政干预 
    计划经济模式以及政府干预经济的思维模式在中国存在了几十年，要想让它的影响力一夜之间消失得干干净净是不可能的。调查中我们就碰到这样的事情，北京一家百年老字号 食品企业本来自身经营得不错，产品适销对路，商标在消费心目中有很高的知名度。但由于 历史原因，该商标的所有权人却不是这家老字号，而是其上级主管部门。考虑到部门的整体 利益，主管部门利用行政手段，自作主张，允许其下属的另几家生产同类食品但却效益不佳 的企业也使用该商标。由于缺乏严格的商标使用和产品质量管理制度，同样品牌的产品质量 却大不相同。企业领导虽几经异议，却迫于上级部门的压力，最后只好忍气吞声。现在这家 老字号虽然仍被评为第三届著名商标，但其效益已是一滑再滑，地位岌岌可危了。
    (二)恰当地运用行政手段，为商标发展特别是名牌成长创造良好的外部环境。 行政干预过多过滥势必回到计划经济的老路，但如果拒绝一切行政手段，又会从一个 极端走向另一个极端。许多当时政府部门用行政手段造成的遗留问题总是还需要用行政手段 解决。更何况我国的商标管理体制采用的是行政与司法双轨制的管理模式，因此行政机关在 建立有效的商标市场保护机制和社会保护机制中发挥着举足轻重和无可替代的作用。这是有 中国特色的管理模式，实践证明也是符合中国国情的。
    1.充分利用自身优势，深入开展商标法律知识宣传教育，提高企业的商标意识 目前还有相当一部分企业不重视商标权。主要表现在以下四个方面：
    首先，缺乏商标权利意识。北京一家著名酒厂倾注巨大心血，投入几千万广告费，所 生产的酒类产品占领了三分之一的市场份额。随之假冒产品日趋增多，当公司又将投入巨资 开始艰难的打假工作时，却蓦然发现该产品没有注册商标，品牌不受法律保护。警醒间再申 请注册商标时，却被告知因商标名称不符合《商标法》的有关规定不予注册。这无疑对企业 是当头一棒。投入了巨大人力、物力、精力、与财力精心培育起来的产品形象竟然然得不到法律的认可，受不到法律的保护，使企业陷入了进退维谷的两难境地! 
    其次，决策者过分注重短期利润，缺乏战略眼光，忽视长远的规划和发展；过分注重 个人任期内的所谓"政绩"，缺乏对企业形象的正确定位与通盘考虑，这种思维模式势必影 响具有长期性、系统性特点的名牌工程的实施。
    北京有一家衬衫厂曾生产过世界十大名牌衬衫中的七个牌子，产品质量可称世界一流 ，可就是不善于在产品中注入和提高自己商标的附加值，使本厂的衬衫价格低人一等。我国服装出口额已达300多亿美元，然而平均单件服装仅售3.8美元，远远低于国际平均水平， 原因就是缺少自己的知名商标。不少服装企业只能定牌生产，赚取少量加工费。
   还有，缺乏商标保护意识。有些企业虽然知道注册商标受法律保护，却不明白这是有时限的，商标到期后没有及时续展，丧失了对原有商标的专有权，一笔苦心经营的财产就这样轻易放弃了。有些企业在自己的商标在社会上小有知名度后，便沾沾自喜，或缺斤短两，或以次充好，甚或偷梁换柱，坑害了消费者，扰乱了市场秩序，败坏了商标的声誉，葬送了企业的前程。还有些企业明知自己的商标被他人假冒，严重侵犯了自身的权利，却因种种原 因，不用法律武器来保护自己的合法权益，听任假冒产品在市场上泛滥，长此以往，正牌也 被视为冒牌，消费者良莠难分，自己的品牌淹没在假冒伪劣的汪洋大海之中，企业的效益最 终势必被制假者吞噬。
    2.加强打击假冒力度
    行政机关不权要制定、宣传合理的竞争规则，增强企业的自我保护能力，还要进一步 加双打击侵犯商标权的违法行为，维护竞争秩序，保证公平竞争的环境。1995至1998年，北京市工商行政管理机关共查处各类侵权假冒商标违法案件2100件，罚没款达3670万元，收缴 销毁假冒注册商标标识11万件，为商标专用权企业挽回经济损失1.2亿元。今年还将通过组 建全国名优产品集散地、无假冒一条街、重点保护40件商标、重点监控五大商场、五大市场 、商标印制企业复核换证等工作，继续创造北京市企业平等竞争的优良社会经济环境，为首 都经济发展营造良好的外部条件。
    第三届北京市著名商标认定活动已经落下帷幕，我们深切地体会到商标尤其是著名、驰名商标的发展与社会经济发展休戚相关。北京市作为中国政治文化中心，还需要继续在财 政、税收、融资等各方面对高科技、旅游、文化等附加值较高的"无烟工业"实行必要的倾 斜政策，制定商标发展战略，明确一定时期内各行业的发展目标和重点，扶植起一批有市场 、有效益、能够参与国际竞争的名牌企业群体，进而依靠他们带动首都经济的整体腾飞!  

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